お客様の声

「見せる」から「魅せる」へ。明治33年創業の老舗が、HPリニューアルで手に入れた「次世代を惹きつける」ブランド力

明治33年、「木綿中形株式会社」として産声を上げた日本形染株式会社様。かつては昭和天皇や上皇陛下も工場を巡覧されたという、染色業界屈指の由緒と歴史を誇る老舗です。

創業当時から最先端の技術を導入し、伝統の職人技と革新を両立させてきましたが、一方で老舗ゆえの「家内工業」という古いイメージの払拭が長年の課題となっていました。

2019年6月、通販サイト開設を機に踏み切ったホームページのリニューアル。そこでもたらされたのは、当初の狙いを超えた「求人面」での大きな手応えだったと言います 。リニューアルへの投資が、いかにして古いイメージを塗り替え、採用やブランディングに好影響を与えたのか。総務課長の川合直行さまにじっくりお話をうかがいました。

一目で興味を惹くスタイリッシュなデザイン。古いイメージを払拭する「第一印象」の力

リニューアル後、一番反応が大きかったのは求人面だったそうですね。

そうです。これはちょっと私も、思わぬ副産物といった感じで驚いています。まずホームページのデザインがスタイリッシュに変わったことは、一目で興味を持ってもらえるきっかけになっていると思います。染色業界は、特に浜松では家内工業で地味なイメージが根付いています。そこを第一印象で払拭してくれるようなデザインは、かなり大きなプラスポイントになったと感じています。

さらに、内容をシンプルにしながらも、より興味を惹かれるデザインやコピーで、それぞれのコンテンツを際立たせるという構成。伝統と新しいアイディア、職人技と最新技術など、継承と革新の融合という弊社の強みがしっかり打ち出され、プラスイメージに拍車をかけているのではないでしょうか。

「社員の顔」を出すことで伝わった、職場の温度感とやりがい

新設した「働く人の紹介」コンテンツの効果はいかがですか？

若い方にとっては会社を判断する大きな材料となるコンテンツだったようです。これまで社員の顔を出して情報発信するという思考はありませんでしたが、リニューアル前より求人への反応が格段に良くなっている手応えを感じるにつけ、重要なことだったのだと。このページを見た若い方たちが、私たちの仕事に魅力を感じてくれているのだと思います。

目的を絞った見せ方をすることで、届いて欲しいところに届く。強みを際立たせるコンテンツ分けと、ターゲットに絞った内容にしたことで、イメージを払拭していける手応えがあります。今回のリニューアルへの〝投資〟は、それ以上の効果を実感しています。

デザイン・ファッションに興味がある若者へ。染色業界は「感性」を求めている

若い人材へのアピールにおける「最新技術」のインパクトは？

現在の染色業界は機械染めかインクジェットプリント。まさに新時代の波が押し寄せ、若い方の感性や発想力がとても必要とされています。パソコンを使ったデザイン製作、CGを駆使した提案など、若いデザイナーのフレッシュなアイディアは業界必須のスパイスです。自分の手掛けたものが製品になる喜びは、ものづくりに携わる者にしか味わえません。このホームページによって「働きたい」と思ってもらえる存在になればと願います。平行して進めているパンフレット制作も、HPとの連動でさらに効果がアップすると感じています。

「老舗」は安心と信頼のブランド。浜松三大工業の源流を伝える使命

浜松で一番の老舗である「伝統」の部分も大きなポイントですね。

もちろんです。浜松の三大工業（オートバイ、楽器、繊維）で一番歴史が古いのが繊維。リニューアルでは、老舗であること、伝統技術が継承されていることをしっかり見せることも大切にしました。そのことで、業界をリードする革新的な会社であるイメージも強調されたと思います。リニューアルをして、老舗という言葉は、安心感や信頼感を与える一つのブランド力ではないかと感じるようになりました。

ベテラン職人の感性と経験がものを言う染めの技術にプライドを持っています。デリケートな天然素材の個性を見抜く繊細な感性は、いくら機械化が進んでも変わることはありません。人の手が機械を動かす。品質のためには最後は必ず人の手が必要だからこそ、技術の継承が大切なのです。

スピード感という付加価値。海外製に負けない「国内生産」の強み

時代の変化の中で、老舗として生き残ってきた秘訣は？

海外製に押されて苦しい時期もありましたが、国内生産には「レスポンスの早さ」という強みがありました。売れ時を逃さないスピード感は、安さに負けない付加価値となります。新しい時代に新しい概念を取り入れ、ほかにない強みで勝負する。そうやって時代時代で新しい強みを身に付けてきた努力の結果だと思います。デジタル化されたデザインの現場など、見学に来ていただければさらに魅力が伝わるはずです。

未来予想図：染色屋のプライドを胸に、直販や服飾系への進出を目指す

これからの展望を教えてください。

時代が進化しても、布は人々の生活に不可欠なものとして在り続けます。その変化するニーズに応えるため、私たちは若い感性を取り入れ、技術開発と独自のオリジナリティーを加速させていきます。
今後は委託加工に留まらず、直販体制の整備や服飾系への進出も見据えています。情報発信を通じて業界全体を盛り上げることは、将来の担い手を増やすという未来への投資でもあります。
変化を恐れず挑戦を続けますが、「本物」を追求し伝統技術を継承することは、染色屋としての譲れないプライドであり、使命であると考えています。

制作を終えて：伝統という「資産」を、未来への「武器」へ

明治から続く「染色」という素晴らしい文化を、どうすれば今の若者に「カッコイイ」と思ってもらえるか。今回のリニューアルでは、そこを最も意識しました。川合さまがおっしゃる通り、職人の手仕事とデジタルデザインが共存する現場は、現代の若者にとって非常に魅力的なクリエイティブの場です。

HPの公開直後から採用の手応えを感じていただけたことは、制作チームにとっても大きな自信となりました。「老舗」という強力なブランド力に、ウェブサポのデザインと最新の広報視点を掛け合わせることで、日本形染様の新たな歴史の1ページをお手伝いできたことを光栄に思います。これからも伝統と革新の架け橋として、全力でサポートさせていただきます。貴重なお話をありがとうございました！